“不是每一只国潮鹅，都可以叫‘鹅小天’。”9月16日，东来也国潮好物推荐官孙道军空降鹅小天新生派对直播间，多次表示，“鹅小天不仅是一个简单的品牌形象，更是小天鹅内在精神的完美传达。”

于乾坤摆弄“魔方”，于潮头守护Z世代

小天鹅全新品牌形象鹅小天由东来也设计师亲自操刀，于9月16日首次“破壳”面世，新国潮的笔触和线条完美勾勒出鹅小天天才、聪明、可爱、弄潮、暖心的形象。孙道军不无骄傲地说，“小天鹅是国货代表品牌，而东来也是做中国文化的原创品牌，两者在本质上无比契合，因此才碰撞出当下出道的完美的鹅小天形象：脚踏水波、头戴涡流耳机，于乾坤之中摆弄神奇‘魔方’，于潮头守护Z世代。”

水流卷起的漩涡如同洗衣机的筒口，内里星河交际、日月流转，形成了一个不凡的、纯净的乾坤天地。鹅小天似一位武功大成的大侠洞悉乾坤，成竹在胸;又似一个Z世代的“弄潮鹅”，永伫潮头，Wink的眼神里透露着一股与生俱来的自信、俏皮和可爱。头戴涡流耳机的鹅小天摒弃一切外在的干扰，一心修炼着绝世的武功，周遭的冰、风、水、泡、烘icon傍身，寓意着已经练成的御风术、御水术、御鲜术、热泵烘干术等旷世绝技，以守护身后一直以来的澄明世界。而手中不停摆弄的魔方，是鹅小天的成名绝技——水魔方技术，通过不断精研，已臻化境，达到随心解决缠绕，护形护色。

“细心的消费者不难发现，我们在鹅小天的周围还赋予了一圈龙的元素。”龙是中华民族的象征，不仅彰显了鹅小天纯正的国产品牌血统，而且是对小天鹅全心全意42年，从未间断守护国民健康的一种“褒奖”。“东来也出品的形象中多次出现鹅，但在展示国潮元素时，除鹅小天外，没有一只鹅能够有此殊荣。”

最快达成的合作，也是最耗心力的合作

“这是一次最快达成的合作，却也是东来也最耗费心力的一次合作。”孙道军回忆合作时的情景。

在第一次和小天鹅内部人员沟通时，东来也的设计师很快就感受到了小天鹅强烈的智慧、创新的品牌内涵。自年生产出全国首台全自动洗衣机以来，小天鹅从未停止创新的步伐，且在智慧的道路上一往无前，相继推出了全球首台物联网洗衣机、首台iAdd自动投放洗衣机、全球首台物联网自动投放洗衣机，国内首创达国际先进水平的热泵干衣机以及超微净泡水魔方。不仅如此，小天鹅还在研发、制造、工艺、品质上的每一个环节的精雕细琢，坚持自主创新，掌握了众多国际先进技术。

小天鹅品牌基因的基底是创新，而且会随着时代的发展而自由生长。“经过第一次交谈，我们的设计师脑海中就已经有了鹅小天清晰的形象，灵感奔涌而来，迅速确立了于乾坤之中戴着耳机玩魔方的鹅小天形象。”当晚，东来也的设计师就勾勒出鹅小天的轮廓。虽然初稿与最终出道的鹅小天差别甚小，但在东来也的设计师看来，每一次的微调都是对鹅小天完美形象展示的必要过程，于是反复多次与小天鹅领导面谈，试图深挖每一个不为人知的故事。

“虽然最终呈现在消费者面前的只是一个形象，但要容纳进小天鹅42年全心全意守护国民健康的发展之路，每一位参与设计的设计师都不敢有丝毫怠慢。”每一处的细节忽略，都可能让鹅小天的形象不甚完整。

从产品探索品牌基因，反哺鹅小天形象设计

为了更好刻画出鹅小天的形象，东来也的设计师还亲自去到小天鹅的工厂，认真体验小天鹅的每一款产品，深刻感受鹅小天御风、御水、御鲜的绝世神功和随时代进化的创新基因，从而反哺鹅小天的形象设计。

孙道军表示，“中国人一般都有晒被子的习惯，很多洗衣机品牌都忽略了这个特点，而小天鹅

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